Ich muss sagen, dass diese neuen Anzeigen von Chevy als EV-Enthusiast einen unglaublich schlechten Geschmack in meinem Mund hinterlassen. Ja, die NiCad-Akkus des Prius sind eine ältere Technologie - und ehrlich gesagt, als Besitzer eines Prius-Plug-Ins gibt es viele Angriffspunkte für sein Akkusystem -, aber der Prius STILL erreicht eine bessere Laufleistung als der Volt, sobald der Akku verbraucht ist, und der Volt Batterie ist nicht so groß. Wenn ich die Volt-Anzeige mache und das Bedürfnis verspüre, den Prius anzubringen, möchte ich darauf hinweisen, dass es fast unmöglich ist, nur damit elektrisch zu fahren, wenn der Volt auf langen Strecken nur Benzin verbraucht.
Laut Tim Mahoney, Global Chief Marketing Officer von Chevrolet, waren diese Anzeigen äußerst effektiv, um das Markenimage von Chevrolet zu verbessern. Laut Mahoney haben die Anzeigen von Chevrolet, die die Wahrnehmung erschüttern, die positive Meinung der Verbraucher über die Marke um 3 Prozent beeinträchtigt.
Die Leaf-Anzeige fängt die Fokusgruppe in toten Aufzügen zwischen den Stockwerken ein und lässt sie dort festsitzen, um die Frustration darüber zu betonen, dass sie festsitzt. Dies ist ein wichtiges Anliegen für Fahrer von batteriebetriebenen Autos wie dem Leaf. Die Werbung für den Prius-Angriff weist darauf hin, dass das Fahrzeug technisch von gestern ist.
Die Internet-Anzeigen werden gekürzt und im Fernsehen ausgestrahlt, sagte Mahoney. Volt-Anzeigen werden drei Dinge betonen: Die 53-Meilen-Reichweite, die Technologie und die kombinierte Reichweite von Benzin und Elektrizität von mehr als 400 Meilen. Die meisten Fahrer, sagte Mahoney, werden zwischen 1.000 und 1.500 Meilen zwischen Benzintanks fahren.
"Wir werden uns mit Leaf und Prius messen", sagte Mahoney. „Mit den Anzeigen kann Chevrolet auf eine Art und Weise kommunizieren und die Persönlichkeit von Chevrolet wird sichtbar. Wir werden mehr Risiken eingehen “, sagte er.
In der folgenden Werbung vergleicht Chevy die 80 Meilen des Leaf (vermutlich haben sie nichts über die Version über 100 Meilen gehört, die an vielen Orten vor dem Volt 2016 erhältlich sein wird) mit den 400 Meilen des Volt mit Benzin. Ich verstehe - aber warum nicht die Dinge über Elektrizität aufspielen?
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